最新數據顯示，全球智慧手表銷量首次下滑

這一趨勢在很大程度上得益于市場領先品牌Apple的表現急劇低迷。

Counterpoint報告

2024年智能設備出貨量較前一年下降了7%，其中Apple Watch的出貨量更是暴跌19%。該公司將銷量下滑歸咎于Apple最新產品缺乏創新功能，以及傳聞中的高端Ultra 3型號未見面世。

Counterpoint高級研究分析師Anshika Jain指出，北美市場成為主因，因為當地并未推出Ultra 3，同時S系列的功能升級不足，導致消費者不情愿購買。此外，Apple在2023年底至2024年初因一宗與血氧監測相關的專利訴訟而面臨美國的銷售和進口禁令，這也加重了其市場表現受挫。

盡管整體市場下滑，但中國品牌如小米、華為和Imoo等的智能手表銷量卻大幅增長，尤其是兒童智能手表市場展現出強勁潛力。Counterpoint數據顯示，自2023年第四季度以來，中國市場的份額從19%提升至25%，成為全球銷量首次超越印度和北美的市場。

Imoo憑借其專注于兒童智能手表的策略，出貨量同比增長22%，被稱為”小天才”。Counterpoint分析師Balbir Singh表示，父母對孩子安全的擔憂和追蹤需求正在推動這一市場。此外，小米在多個地區表現尤為突出，其設備銷量增長了135%。

然而，高端品牌如Apple和三星則通過提高利潤率而非價格戰來謀求盈利。印度市場的貶值也成為另一個重要因素，其市占率從30%下滑至23%，Counterpoint指出，這一變化與印度本土品牌產品質量問題密切相關。

盡管全球市場目前呈現小幅萎縮，Counterpoint仍預計2025年將實現正增長，得益于人工智能功能的普及和對健康數據更廣泛關注。