蘋果公司宣布將于八月關閉位于中國東北大連的一家直營店，這是自2008年蘋果在中國開設首間零售店以來的首次關店。據消息人士透露，蘋果將於8月9日正式結束其在「百年城」購物中心的運營。
社群媒體上一片嘩然，網友紛紛留言表示惋惜和不解：「百年城購物中心人氣下滑，Michael Kors和Armani等品牌已相繼撤離，如今又輪到了蘋果。」
蘋果發言人布賴恩·邦伯里對此回應稱：“鑒于大連百年城購物廣場內多家零售商的離去，我們決定關閉該零售店。”他補充道，“盡管如此，我們仍珍視為大連社區提供的服務，所有寶貴的團隊成員都將有機會繼續留任蘋果。” 💬
此次關店事件背后反映出的是中國當前消費市場的低迷狀況。政府已投入大量資金推動智慧型手機、洗衣機和電動汽車等消費品的購買，但仍未能徹底扭轉消費者支出疲軟的局面。經濟學家指出，雖然以舊換新計劃在短期內刺激了消費需求，但其影響可能是短暫且有限的。
這一關店舉措也凸顯出蘋果在中國市場面臨的經營困境。作為全球第二大市場的中國，蘋果公司的銷售額已經連續六個季度下滑。去年，大中華區的收入降至669.5億美元，比2022年創紀錄的742億美元減少了近10%。
與此同時，華為、小米和Vivo等本土品牌正不斷蠶食蘋果在中國智能手機市場的份額。根據科技市場研究機構Counterpoint Research的數據，去年蘋果在中國的智慧型手機銷量份額從17.9%降至15.5%。
值得一提的是，在大連百年城店關閉的同時，蘋果計劃本月在深圳開設一家新店，并預計到2025年底門市數量仍將在年初的58家左右。這意味著盡管關店在即，蘋果仍在繼續尋找新的增長機會和市場布局策略。
此次事件無疑將引發業內對蘋果在中國未來發展的廣泛關注與討論。
